近日，长城汽车的董事长魏建军因海报抄袭事件发布了公开道歉视频。

在3月6日的声明中，魏建军表示：“昨天我们宣布了V9X旗舰SUV的代言人，并发布了一张相关海报。经过网友们的细心点赞，发现这张海报存在抄袭的可能性。我认真审视了这个问题，确认这张海报确实抄袭了原作，我毫无辩解的余地。”他向路虎汽车及其原创海报的设计师道歉，并向所有支持他的网友表达歉意。

事件的起因是在3月5日，长城汽车旗下的魏牌在其官方微博上宣布魏建军成为其新车型V9X的代言人，同时发布了一张海报。不久后，网友们便指出，这张海报与路虎揽胜运动版的宣传海报极为相似，色调、人物姿势以及车辆灯光的角度都几乎一致，甚至有网友戏称其为“像素级致敬”。

魏建军在视频中补充道：“我和长城汽车愿意承担由此带来的法律及经济后果。这一问题的出现，主要责任在我，审核过程存在严重失误。我将深刻反思管理和流程问题，以确保今后坚决杜绝抄袭行为。”

他同时表示：“长城汽车一直以来倡导原创精神，希望广大网友和用户能对我们进行监督，随时指出我们的不足之处，以促进我们的进一步进步。”

值得一提的是，这并不是魏牌第一次遭遇抄袭争议。早在2025年初，魏牌全新的高山车型发布时，其官方视频账号发布的宣传片就曾被指与雷克萨斯的广告高度相似。

魏牌作为长城汽车旗下高端品牌，自2016年成立以来，曾命名为“WEY”，以创始人魏建军的姓氏命名，品牌名称历经数次变更，最近刚从“魏牌新能源”恢复为“魏牌”，并进行了渠道调整。

根据长城汽车的官方数据，2026年2月公司的新车销量为约7.26万辆，同比下降6.79%；而魏牌的销量达5615辆，较去年同期增长了54.13%。

在6号的股票收盘时，长城汽车（601633）股价上升了1.15%，收于20.19元/股。